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内容品质、分发技术再升级 2019搜狐WORLD大会举行

于晓 军事科技 2018-12-03 16:02:45 373 0
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中新网12月3日电 11月30日,2019搜狐WORLD大会在京举行。搜狐新闻客户端、搜狐资讯客户端、手机搜狐网、搜狐号等专业而丰富的媒体产品携手亮相,内容生产和分发策略集体曝光。技术驱动下的实时计算、内容理解和场景识别能力全面提升,2019年搜狐将为亿万用户构建有品质的内容生态,同时不断释放平台、资源、分发等优势,帮助广告主提升营销效率,在更具挑战的环境中,更好地应对市场变化。近千位广告客户和行业人士受邀参加了会议。

搜狐董事局主席兼CEO张朝阳表示,搜狐在为用户提供可靠的新闻和资讯方面,从内容的生产、分发,都在进行深入的改革。内容的分发,首先要有场景,搜狐有异常丰富的各种端口;有多种智能分发的方式;有图文、语音和视频等各种人工智能应用的场景,这些内容和用户的匹配,都是机器学习的发力。搜狐每天都在做AI,因为信息流的推荐就是真正的AI。此外,搜狐视频也是搜狐媒体平台的重要部分,无论是非常火爆的短视频,还是长视频、网络剧、网络综艺,搜狐在过去一年中也有非常多的斩获。。

内容生产顶级头部IP+优质自媒体成流量担当

在内容生产方面,为了解决内容在“海量”和“品质”之间的矛盾,搜狐通过“品质原创+优选自媒体”双轮驱动战略来应对挑战。

首先,通过对头部内容的倾力打造和领域化深耕,以优质内容吸引并留存用户。2019年,对于春运、全国两会以及F1大奖赛、夏季达沃斯、戛纳电影节、足球亚洲杯、广州车展,世界互联网大会……搜狐都将对热点事件进行持续关注追踪,为品牌进行事件营销创造契机。与此同时,倾力打造的热门原创IP——狐友国民校花、校草大赛、搜狐新闻马拉松、搜狐时尚盛典等将覆盖四季,成为“流量担当”,为广告主打造顶级影响力。

在垂直领域,原创团队精心打造了搜狐汽车、财经、健康、时尚、跑步等重点领域的内容,成立可视化新闻工作室,针对热点事件进行深度直观的解读,满足新生代用户群的快速而深入的内容消费需求。此外,搜狐还将以开放的姿态继续与全国最主流的媒体深度合作,为用户提供专业可信的资讯。

搜狐营销团队还从海量的搜狐号中筛选出一批垂直领域的精品账号,使客户信息通过优质、多元的自媒体精准触达目标受众,协助品牌完成年轻化蜕变和重塑。

智能分发技术升级精准匹配目标用户

在内容分发方面,2018年中国移动互联网用户增长乏力,在“后流量”时代,品牌需要通过智能产品和分发进一步细分人群和场景,挖掘现有流量的价值,以实现更理想的传播互动效果。

搜狐新闻客户端为了满足用户认知世界的基本需求,致力于海量资讯的真实传播,希望通过对高品质内容的分发,尊重并体现用户时间的价值。其用户分析发现,最受关注的5个阅读领域分别为新闻、健康、法律、旅游、育儿。通过技术为媒体赋能,实现精准的用户定位,从而也节约了用户时间。

随着终端成本降低,移动互联网正在从中心城市向四周迅速扩散,但产品对下沉市场的用户关注还不够。应运而生的“搜狐资讯客户端”悄然覆盖了三四级城市,用户邀请好友、多阅读、多分享都可获得奖励。市场调研数据显示,其用户粘性很高,乐于参与互动。原生互动+多维激励,成为搜狐资讯客户端提高用户活跃度的新武器。借助深度交互,与用户建立“真实”的关系,使广告更加有效。

与此同时,手机搜狐网也在不断挖掘着移动门户的新价值,通过构建头部内容,提供板块化阅读,解决信息庞杂和用户时间碎片化之间的矛盾,成为用户高效获取有价值信息的平台。其用户主要分布在一二线城市,关心国计民生。内容+技术的驱动,是手搜的增长引擎,不断满足那些追求内容品质、珍惜时间、认真阅读的用户需求。

营销系统化繁为简 帮广告主抢C位

秉持新闻专业主义和媒体公信力,搜狐全力构建良好的内容生态,通过旗下的用户产品进行多端口高效分发,客户可以利用丰富的广告商业产品,分享搜狐的技术和产品红利。

除了面向品牌主的影响力营销,针对中国数以千万计的成长型企业的营销需求,搜狐精准营销也在通过智慧赋能,帮助广告主更高效地花钱,轻松抢占C位。其中,搜狐汇算平台在2018年全面升级,将广告类型化繁为简,精简至三种。同时细化人群标签,增加了CT(Contextual-Targeting)、UT(User-Targeting)、RT(Re-Targeting)等多种定向手段,极大提升了系统的便捷性。升级后的汇算,可以根据不同客户、不同产品,由算法自动匹配,将广告投放给最适合的用户。

除了汇算,搜狐的互联网广告交易平台(Ad Exchange),还支持包括保价不保量、实时竞价、高端邀约竞价等多种投放方式,灵活满足广告主个性化的数字营销投放需求。

搜狐的广告系统,通过匹配精准化和技术服务化,正在使广告主的投放变得更加有效。简单来说,以效果驱动的精准匹配,可以取得用户、流量、广告客户三者之间的动态平衡。首先是凭借优质内容吸引用户;再以智能化的营销策略为客户精准定制;然后借助智能手段对优质流量进行筛查、分析和归类,实现动态优化。借助颗粒度更精细的用户识别和场景识别,广告素材自动批量化生成,使广告更具表现力和冲击力。此外,智能辅助系统,包括实时数据报表、多元的转化数据对接等功能,也在全面提升客户效率,成为成长型企业的得力助手。

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